大数据时代已经到来

日期:2019-09-17编辑作者:凤凰彩票app最新版下载-通讯产品

大数据时代已经到来,如何更好地发挥数据资产的价值对于电信运营商来说是一个崭新的课题。电信运营商是大数据的传送者、生产者和使用者。在电信运营商为各行各业提供大数据应用时,首先要将大数据应用于自身发展,才能更好地适应时代竞争需求,如果连内部都做不好,对外营销大数据产品也没有说服力。

运营商是大数据的生产者和使用者

电信运营商是移动数据的传送者。据StatCounter公司2014年5月报告,全球移动互联网流量占互联网流量的25%,其中亚洲比例更高,占到37%,而在2010年这一比例仅为4.5%。有互联网女皇之称的Mary Meeker在《2014互联网趋势报告》中指出,全球移动设备贡献的互联网流量份额将年增1.5倍,到2014年年底超过30%。

电信运营商也是移动数据的生产者。电信运营商在为用户提供上网访问、语音通话、短消息发送等管道服务的同时,也收集管道中流过的数据。

运营商中的大数据主要可分为三大类。第一类是CS(Circuit Switch)域中的信令数据,主要包含用户的电话呼叫记录、短信发送记录以及终端与网络的其他交互记录(如终端的开机消息、位置更新消息、鉴权消息)等;第二类是PS(Packet Switch)域中的IP包数据,PS域数据主要包含用户上网时的控制面和用户面数据包记录,控制面数据如AAA的鉴权、认证数据包,PDP建立、更新、删除等,用户面数据主要是用户的上网记录数据;第三类是包含用户个人属性的CRM数据,主要包含用户的身份资料数据、产品的订购数据、用户的消费数据、用户的支付数据、用户的套餐数据、用户的终端数据等。

这些数据完美地体现了大数据的“五V”特征,中国联通从SGSN与GGSN间以分光方式获取移动用户的上网IP地址、时长、上网记录和基站流量,2013年每秒收集用户上网记录83万条,对应年数据量3.6PB。中国电信一个中等规模的本地网每天3G用户上网记录就达到TB级,上海电信每分钟产生8万条位置更新信息。中国移动从移动终端上报的异常事件记录中采集数据,还从基站和交换机中通过分光方式采集数据,2013年每天记录话单数据10TB、信令数据100TB、上网日志500TB,累计数据存量80PB,年增50%。

电信运营商还是移动数据的使用者。三大电信运营商都着力建设大数据分析系统。中国联通建立了用户上网大数据分析系统,利用收集的用户上网记录解决用户透明消费问题, 并使用其中的数据做客户的精细化营销,同时准确掌握每个基站的实时流量和忙闲,为网络扩容和提高质量提供依据。中国移动建立网络资源的大数据系统,改进对用户专线提供的速度。建立微营销大数据分析系统,实现定向精确营销、差异化的合作伙伴后向能力保障和智慧城市管理。中国电信利用大数据支撑智能管道,通过感知优化流量使网络畅通,还利用大数据分析中小企业用户的通信行为,对企业诚信和经济能力进行评价,降低金融机构的风险。

大数据提高企业内部科学决策

运营商大数据的价值主要体现在运营商内部应用和外部商业化。其中通过内部应用可以提高运营商的科学决策水平,实现决策从主观判断和经验判断为主转向数据驱动的科学决策。

精准营销,提升市场经营水平。通过对移动用户上网行为的分析,知道用户的上网偏好,并把合适的内容推荐给喜欢的用户,实现精准流量经营;根据使用不同移动终端的用户的月均流量消耗,分析出在哪些移动终端上用户的上网体验最佳、DOU最大,根据该数据就可制定更为科学的终端补贴策略;通过对用户手机的通话、短信和空间位置等信息进行处理,提取用户通信行为的时空规则性和重复性,有针对性地开发业务和优化资费模式及套餐余量置换方案,实现定向精确的终端营销和个性化内容业务推荐。

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